直帰率（ちょっきりつ）とは、Webサイト訪問した際1ページのみ閲覧しWebサイトから離脱する割合
直帰率＝直帰数÷閲覧数で算出される。
直帰率は業種にもよるが、平均40%程度でそれ以上高いのであれば対策をしたほうがよい。